2024年全国体育产业博览会上，一款主打运动后肌肉舒缓功效的新款Creme刚一亮相就成了场馆里的人气焦点，不少赶在休赛期抽空逛展的职业运动员、专业健身教练甚至校队运动爱好者都专程到展台排队体验，打破了以往体博会护具、运动装备类展位独揽流量的惯例，也让原本相对小众的运动康复护理品类，走到了大众体育消费的聚光灯下。
体博会现场的意外人气爆点
这次参展的这款运动舒缓Creme，是国内运动康复品牌联合三甲医院运动医学实验室耗时三年打磨的升级款，米兰此前只在小范围专业运动队内部做封闭测试，这次是第一次面向公众公开亮相，品牌方原本只准备了两百份试用装应对首日客流，完全没料到会出现供不应求的情况。
开展当天上午九点半展台刚布置完，就有刚结束全国田径锦标赛赛程的短跑运动员结伴路过，米兰本来只是好奇包装上标注的“快速渗透无黏腻感”字样，试用之后直接招呼了同来逛展的七八个队友一起排队体验，没多久展台周围就排起了十几米的长队。
展台工作人员后续统计的数据显示，开展首日不到六个小时，这款Creme的备用试用装就全部消耗殆尽，最后不得不临时从附近的合作仓库调货补仓，所有试用者中超过六成都有常年规律运动的习惯，注册职业运动员的占比接近两成。
运动员群体的真实体验反馈
不少前来体验的田径、举重项目运动员都提到，milan以往训练后常用的舒缓类膏体要么涂完之后闷肤黏衣服，要么渗透速度慢，要揉按十几分钟才能感觉到发热起效，赛后赶时间做恢复流程的时候根本腾不出这么多时间，很多时候只能草草抹上就赶去下一个训练环节。
来自江苏的省队游泳运动员小周说，自己平时大强度训练之后肩背经常有紧绷的酸胀感，刚才只取了黄豆粒大小的这款Creme涂在肩颈位置，揉按不到两分钟就感觉到温热感慢慢散开，几乎没有残留的黏腻感，之后下水训练也完全不用担心膏体残留影响水感的问题。
还有不少前来逛展的业余马拉松跑者也特意留下来咨询产品的上市时间，他们表示长距离跑完之后小腿的紧绷感经常会持续两三天，之前试过很多进口舒缓类产品要么价格太高长期用负担不小，要么适配性不好容易引发皮肤泛红过敏，这款Creme试用之后没有出现任何不适反应，对普通运动爱好者也很友好。
运动康复品类的新竞争方向
过去很长一段时间里，国内运动舒缓类Creme的市场基本被海外进口品牌占据，不少专业运动队采购这类产品都需要走特殊的进口申报流程，补货周期经常长达一两个月，很容易出现赛前储备不足的断供情况，给日常训练恢复带来不少麻烦。
这次亮相的新款Creme完全采用国内自主研发的草本配方，所有原料都通过了反兴奋剂中心的权威检测，不含任何违规成分，职业运动员可以放心使用，量产之后的定价也只有同功效进口产品的六成左右，能大幅降低运动队和普通运动爱好者的长期使用成本。
不少到场观展的运动康复行业从业者也表示，这次这款产品在体博会的火爆，其实也反映出国内运动消费市场的需求正在变得越来越细分，大家不再只盯着跑鞋、运动服这类显性装备，运动后恢复这类隐形的刚需产品，正在慢慢成为新的消费热点。
后续落地的实际规划
品牌方现场负责人透露，这次体博会收集到的近两百份运动员手写试用反馈，之后都会直接交给研发团队做最后的细节调整，针对大家提出的气味、包装便携性等建议做优化，预计今年三季度这款运动舒缓Creme就会正式面向全渠道发售。
他们还计划和国内多个省市的专业运动队达成定向合作，把这款产品作为指定放松辅助用品投入日常训练使用，后续还会针对不同运动项目的肌肉劳损特点，推出细分的定制款Creme，覆盖户外登山、球类运动、日常健身等更多运动人群的差异化需求。
不少行业观察者都认为，这次体博会上这款Creme的出圈，不是偶然的流量炒作，而是国内运动康复产业慢慢走向成熟的一个缩影，未来会有更多适配本土运动人群需求的高性价比康复产品，走进专业训练场和普通运动爱好者的日常锻炼场景里。
